IKEA reorienta su estrategia en Sudamérica: menos tiendas físicas y apuesta por el ecommerce

La cadena sueca de muebles y decoración IKEA ha decidido replantear su plan de crecimiento en Sudamérica, según reportó peru-retail.com. La compañía apuesta ahora por un modelo con menos tiendas físicas y mayor énfasis en la venta a través de canales digitales.

El nuevo enfoque combina el impulso del comercio electrónico con una expansión descrita como selectiva, es decir, aperturas más medidas y adaptadas a las condiciones de cada mercado, en lugar de un despliegue masivo de grandes establecimientos.

Este giro estratégico refleja una tendencia global del retail, en la que las cadenas buscan equilibrar la presencia física con plataformas online que permiten llegar a más consumidores con menores costos operativos y logísticos.

IKEA, conocida por sus tiendas de gran formato y su modelo de autoservicio con muebles para armar, ha venido incorporando en distintos mercados formatos más pequeños y soluciones digitales para adaptarse a los hábitos de compra actuales.

El ajuste se produce en un entorno macroeconómico regional heterogéneo. De acuerdo con peru-retail.com, agosto dejó cifras de inflación dispares en América Latina, un factor que incide directamente en el poder adquisitivo y en las decisiones de consumo de bienes duraderos como el mobiliario.

La evolución de los precios en países como Perú y otros mercados sudamericanos es un elemento clave para las cadenas de retail, que deben calibrar sus inversiones en función de la demanda y de la capacidad de gasto de los hogares.

Para IKEA, la combinación de ecommerce y aperturas selectivas permitiría reducir riesgos ante la volatilidad económica, manteniendo presencia en la región sin comprometer grandes recursos en infraestructura física.

El movimiento de la compañía sueca será seguido de cerca por el sector, ya que puede marcar una pauta sobre cómo las grandes marcas internacionales abordan la expansión en mercados emergentes con condiciones económicas cambiantes.