El retail de belleza y consumo acelera su expansión en América Latina

El mercado latinoamericano de retail atraviesa un momento de dinamismo marcado por movimientos de marcas globales y regionales que buscan captar a un consumidor cada vez más digital. Varias compañías del segmento de belleza y cuidado personal encabezan esta ofensiva de expansión.

En Chile, The Body Shop apuesta por reforzar su estrategia comercial con el relanzamiento de su plataforma de comercio electrónico, un movimiento orientado a acelerar su crecimiento en el canal digital y adaptarse a los nuevos hábitos de compra.

Por su parte, Bath & Body Works profundiza su ofensiva en la región con su desembarco en Brasil, uno de los mercados de consumo más grandes de América Latina, en línea con su estrategia de ampliar la presencia física y comercial en la zona.

En el terreno del lujo y la cosmética premium, el grupo francés LVMH incorporó talento proveniente de El Palacio de Hierro para su cadena Sephora, un fichaje que refuerza su apuesta por consolidar operaciones y equipos de alto nivel en el mercado mexicano.

El flujo de capital respalda estas movidas. Según los reportes del sector, Estados Unidos se mantiene como el principal origen de la inversión extranjera directa en América Latina, lo que aporta impulso a los proyectos de expansión y modernización del comercio minorista.

En el plano regional, cadenas locales también amplían operaciones: Tía acelera su expansión fortaleciendo el retail de proximidad en Ecuador, mientras que la marca colombiana Vélez avanza en su proceso de internacionalización.

La agenda de negocios se complementa con iniciativas de cooperación e industria, como el fortalecimiento de vínculos bilaterales entre Panamá y Brasil, la feria Movelsul que impulsa el comercio regional y el evento de marketing CNMD 2026 previsto en México.

En conjunto, estos movimientos reflejan una tendencia hacia la digitalización, la expansión geográfica y la profesionalización del retail latinoamericano, con la belleza y el consumo de proximidad como sectores especialmente activos de cara a 2026.