Natura alcanza un market share récord en Argentina con producción local en Moreno y la reconversión de Avon

La empresa de cosmética Natura profundizó su estrategia en el mercado argentino y alcanzó una participación de mercado récord, de acuerdo con lo publicado por Forbes Argentina. El avance combina fabricación nacional y una revisión del papel de sus distintas marcas dentro del grupo.

Uno de los pilares de esa estrategia es la producción local: la compañía sostiene operaciones fabriles en Moreno, en la provincia de Buenos Aires, un factor relevante en un contexto económico marcado por las restricciones a las importaciones y la volatilidad de costos.

La apuesta por manufacturar en el país permite a la firma acortar cadenas de suministro y responder con mayor agilidad a la demanda del mercado interno, además de mitigar la exposición a las fluctuaciones cambiarias que afectan a los productos importados.

En paralelo, Natura impulsa el reposicionamiento de Avon, la marca que incorporó a su portafolio tras la adquisición del grupo a nivel global. La reconversión busca redefinir el lugar de Avon frente a las demás marcas de la compañía y ordenar su propuesta comercial.

El modelo de venta directa, históricamente asociado tanto a Natura como a Avon, sigue siendo un elemento distintivo en un sector altamente competitivo, en el que conviven grandes multinacionales y firmas locales.

El desempeño de la compañía en Argentina se enmarca en la relevancia estratégica que el país tiene para el grupo de origen brasileño, uno de los principales actores de la industria cosmética en América Latina.

La combinación de manufactura local, escala en la distribución y una arquitectura de marcas más definida explica, según la información difundida, el crecimiento de la participación de mercado alcanzada.

El caso ilustra cómo las compañías de consumo masivo ajustan sus estrategias para sostener su presencia en un mercado exigente y sensible a las condiciones macroeconómicas.