Omnicom Media desembarca con Flywheel en Latinoamérica para integrar comercio, datos y retail media

Omnicom Media presentó Flywheel en Latinoamérica, una iniciativa orientada a unificar tres áreas que suelen operar de forma separada en las estrategias de marketing: el comercio digital, la gestión de datos y el retail media, según información difundida por medios especializados del sector.

La propuesta responde a una tendencia creciente en la industria publicitaria, donde el retail media —la venta de espacios publicitarios en plataformas y sitios de minoristas— se ha convertido en uno de los segmentos de mayor expansión del ecosistema digital.

Con Flywheel, Omnicom Media busca ofrecer a los anunciantes una visión más integrada del recorrido de compra, combinando la inversión en medios con la información sobre ventas y comportamiento del consumidor en canales de retail.

La llegada de la plataforma a Latinoamérica refleja el interés de los grandes grupos de medios por consolidar soluciones que conecten la publicidad con resultados comerciales medibles, en un contexto de mayor exigencia de retorno por parte de las marcas.

El anuncio se enmarca en la estrategia global de Omnicom, que ha impulsado a Flywheel como una de sus apuestas para competir en el terreno del commerce y los datos, cada vez más determinante para la asignación de presupuestos publicitarios.

Para el mercado regional, la integración de estas capacidades puede facilitar que las empresas planifiquen campañas considerando de manera simultánea la exposición de medios y la conversión efectiva en ventas.

Aunque los detalles operativos de la implementación en cada país no fueron especificados, el lanzamiento confirma la creciente relevancia del retail media dentro de las estrategias de marketing digital en Latinoamérica.

La consolidación de plataformas como Flywheel podría redefinir la forma en que agencias y anunciantes miden el impacto de sus inversiones a lo largo de todo el proceso de compra.